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贵州本土品牌建设意见   [复制链接]

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发表于 2011-7-21 02:57:21 |显示全部楼层

贵州本土品牌建设意见





      (一)提高产品质量,不断满足消费者需求

      质量是品牌赖以生存的物化指标,标志着品牌满足社会对使用品质需要的程度,质最是品牌的生命,是市场竞争的立足之本、提高质量虽是老生常谈,但要创本土民族品牌,就要在这一古老的课题上研究、挖掘新内容,围绕不断满足消费者需要的目标,提高产品质量,才能保证品牌的质量。
      质量是品牌的生命。质量不仅是指产品质量,还包括服务质量,经营质量等;只有向消费者提供的产品和服务超出他们的期望值,才能满足他们的要求,才能有效地建立起品牌形象,这就需要企业改变以往单纯就产品质而抓质量的模式,把产品质量建立在满足顾客需要的层次上,抓好全面质量管理,把质量管理作为品牌营销的基础。
      在企业步入全球经济的同时,要有树立世界品牌的意识,把企业质量目标定在世目标上,与世界标准接轨。
      一,与确定产品需要有关的质量;
      二,与产品设计有关的质量;
      三,与产品设计的符合性有关的质量;
      四,与产品保障有关的质量。
      要提高品牌的竞争力,科学的质量管理体系,有效的质量控制手段是持续稳定的质量的保障,这就要企业练内功,引导全员参与,通过教育培训,提高全员的质量意识,并牢固树立起正确的质量识,保证品牌的质量。


      (二)利用品牌定位突出本土民族文化性

      西方管理学者在对欧美知名品牌考察后发现,它们的成功不仅取决于商品质量、得力的广告宣传、广泛的市场占有等因素,品牌中特殊的文化取向也是助其成名的重要因素。因为当品牌竞争在质量、价格、售前售后及跟踪服务等物质因素难有很大的突破时,一种非物质因素——文化便被引入品牌竞争。而商品一旦被注入了文化因素,其身价就不仅仅是物质因素的总和,而其商品的附加值也就随之大大增加。因此,“品牌的一半是文化”已渐渐成为人们的共识。一方面以文化支撑着品牌的丰富内涵,另一方面品牌又展示其代表的独特文化魅力,二者相辅相成,相映成辉。所以说没有文化就不可能产生品牌。


      (三) 正视文化差异,实施本土化营销策略

      随着世界经济一体化步伐的加快,品牌国际化已成为不可抗拒的历史朝流。一个品牌由国内市场走向国际市场,不是简单的在区域上的延伸和扩展,而是与各国不同文化相交汇融合的过程。不同的国家、地区、民族有其各自的文化,品牌国际化使企业面临的丈化环境更加复杂。企业要想更好地满足各国消费者的需求,减少经营风险,增强品牌的竞争力,就必须正视文化差异,实施本土化的营销策略。


      (四)构建品牌管理体制,广纳品牌管理人才

      构建适合企业品牌经营的经营管理体制,在品牌建设中建立公司内部专门的品牌管理组织,建立职责明确的品牌经理制度,广泛吸纳培养具有较深品牌管理知识经验的战略性品牌管理人才是民族品牌得以健康有序发展的保证。具体说来要做好以下几个方面工作:
      第一,在企业管理体系中设专门负责品牌经营战略与规划的经理,负责进行企业品牌经营的总体战略与谋划。
      第二,在企业管理体制中设置品牌经营监督、评价、反馈部门,对各品牌经理经营业绩优劣等状况的考核。通过对品牌市场份额、市场控制力度、品牌忠诚度、品牌亲和力等各项指标,对品牌经理的经营进行有效的、定期的考评与监督,并及时收集反馈意见,以便进一步改正和完善。


      通过对民族品牌发展现状与策略的分析,得出结论:我省企业创建民族品牌并面向国际化的过程中确面临着一些困难,比如品牌创立时间短、企业规模小、品牌管理经验欠缺,等等。虽然困难是现实存在的,但并不是不可克服的,只要企业坚定信心,合理运用各项策略,在国内及国际市场上树立起优秀的中国民族品牌是指日可待的。
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发表于 2012-9-3 20:27:57 |显示全部楼层
楼上的稍等啦












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